斯沃琪集團(tuán)董事長尼克·海耶克今天似乎通過瑞士報(bào)紙宣布，斯沃琪集團(tuán)的每個(gè)手表品牌都將退出歷久不衰的年度手表和珠寶貿(mào)易展 Baselworld。如果哈耶克堅(jiān)持己見，這將是一件大事，并且可能意味著貿(mào)易展的結(jié)束，這在我生命中大約十年來一直是一個(gè)重要的固定裝置，而且對于鐘表行業(yè)更資深的人來說，這要多得多。

解釋情況的背景是復(fù)雜的，并且涉及到自我和政治以及實(shí)際的商業(yè)利益。話雖如此，Baselworld 的重組并不令人意外。該貿(mào)易展不是由鐘表業(yè)本身運(yùn)營，而是由 MCH 運(yùn)營，MCH 是一家第三方組織，負(fù)責(zé)運(yùn)營在瑞士巴塞爾市舉辦 Baselworld 的會(huì)議中心。多年來，MCH 一直在轉(zhuǎn)移從根本上重組老化的手表行業(yè)貿(mào)易展概念的呼聲。廣告訊息廣告信息結(jié)束

再加上鐘表業(yè)目前面臨的巨大經(jīng)濟(jì)壓力，“開槍”也就不足為奇了。從 2017 年到 2018 年，巴塞爾鐘表展的參展商數(shù)量從 1,300 多家急劇下降至 650 家，整體展覽空間也減少了三分之一。與許多個(gè)月前約 2,000 個(gè)參與品牌的歷史新高相比，Baselworld 無疑一直在期待更好的消息。斯沃琪集團(tuán)是巴塞爾鐘表展最大的客戶之一，即使不是最大的客戶，還有 LVMH 手表品牌家族、勞力士和百達(dá)翡麗等同事。如果沒有所有這些客戶的參與，Baselworld 可以說是無效的。

我的一部分懷疑，哈耶克先生是在偽裝成一種策略，以誘使 MCH 與他和其他手表品牌合作，這些品牌多年來對 Baselworld 的投訴量一直在增加。品牌抱怨的主要問題是金錢和服務(wù)。許多人認(rèn)為，要么巴塞爾鐘表展顯著降低了參展商（和客人）的成本，要么從根本上增加了展會(huì)提供的服務(wù)、舒適度和教育/交流機(jī)會(huì)。所有這一切實(shí)際上都是相當(dāng)合理的，作為媒體的一員，我也可以同情手表品牌，因?yàn)槎嗄陙砦覀儗Π腿麪栫姳碚菇M織者的要求和建議同樣無人理會(huì)。無意冒犯，但我的直覺告訴我，瑞士人在大多數(shù)事情中固有的保守主義必須是一個(gè)嚴(yán)重的因素，它阻止了巴塞爾世界組織發(fā)生變化。與MCH感同身受，試圖讓所有手表品牌參展商同時(shí)感到高興，這不是一件容易的事。

在2018 年巴塞爾國際鐘表珠寶展結(jié)束時(shí)（我們的綜述和分析在這里）巴塞爾國際鐘表珠寶展的組織者發(fā)出了一個(gè)令人震驚的消息，即 2019 年的展會(huì)迭代將減少一天。此舉旨在幫助安撫抱怨品牌，他們認(rèn)為在展會(huì)上參展以及在巴塞爾的住宿（經(jīng)常遭受住宿、停車和會(huì)議訪客服務(wù)容量不足的困擾）比其價(jià)值更昂貴。換句話說，隨著鐘表業(yè)的銷售、營銷和分銷模式發(fā)生變化，參加巴塞爾鐘表展是一項(xiàng)虧本的投資。他們進(jìn)一步爭辯說，巴塞爾國際鐘表珠寶展在使展會(huì)更有成效和更有用方面沒有做太多幫助。支持 Baselworld 并為其提供資金的參展商對缺乏服務(wù)感到非常不滿，現(xiàn)在他們似乎對缺乏發(fā)言權(quán)感到非常不滿。廣告訊息廣告信息結(jié)束

似乎導(dǎo)致尼克·哈耶克爆發(fā)的原因是向巴塞爾鐘表展的參展商發(fā)送了一條關(guān)于 2019 年巴塞爾鐘表展“新概念”的信息。這個(gè)新概念的細(xì)節(jié)還沒有出現(xiàn)，但似乎沒有人對它特別滿意——尤其是斯沃琪集團(tuán)。哈耶克（令人信服地）爭辯說，MCH 至少應(yīng)該讓主要參展商參與到關(guān)于展會(huì)可能發(fā)生變化的對話中。具有諷刺意味的是，瑞士以外的鐘表業(yè)專業(yè)人士在談到與他們合作的品牌或不讓他們參與有關(guān)重大業(yè)務(wù)變化的對話時(shí)，都會(huì)提出完全相同的抱怨。只需詢問大多數(shù)零售商、分銷商或其他營銷和銷售合作伙伴即可。

也許手表品牌自己嘗嘗自己的藥是合適的——這有望引起全面的同情。撇開自負(fù)不談，對于像斯沃琪集團(tuán)這樣的團(tuán)體來說，在改變他們每年投資數(shù)百萬美元的節(jié)目時(shí)，咨詢他們似乎是合理的。無論如何，斯沃琪集團(tuán)或其他品牌似乎對 MCH 為 2019 年巴塞爾鐘表展所做的計(jì)劃并不滿意。